Campagne de publicité de l’ACI de 2026 : promouvoir la valeur des courtiers et agents immobiliers auprès des acheteurs d’une première propriété

La campagne de publicité nationale de 2026 de L’Association canadienne de l’immobilier (ACI) est officiellement lancée! Se déroulant jusqu’au 21 septembre 2026, la campagne renforce davantage la marque REALTOR® en mettant en valeur le rôle des courtiers et agents immobiliers comme partenaires de confiance dans le processus d’achat et de vente d’une propriété.

Voici les nouveautés pour 2026 et la manière dont les courtiers et agents immobiliers peuvent contribuer à amplifier le message. 

Réduire, réutiliser, recycler un contenu performant! 

Le contenu de la campagne de l’année dernière vous est peut-être familier – après tout, il a été visionné plus de 685 millions de fois au cours des six mois qu’a duré la campagne de 2025. Diffusée dans plusieurs publicités et sur diverses plateformes médiatiques, la campagne s’articulait autour d’une seule idée : « Ensemble, trouvons votre chez-soi ». 

Nos concepts ayant donné de bons résultats l’année dernière, la campagne de cette année est ancrée dans la réutilisation stratégique des publicités les plus performantes, afin d’en assurer l’efficacité et la visibilité. 

Lorsque nous avons créé de nouvelles publicités, nous avons utilisé le même concept éprouvé pour enrichir et étoffer notre travail antérieur.

L’humour pour raconter une histoire 

Les nouvelles publicités que nous avons créées cette année sont une série de publicités vidéo sur les médias sociaux ciblant les acheteurs d’une première propriété, conçues pour capter l’attention des utilisateurs en cours de défilement et encourager la prise de contact avec un courtier ou agent immobilier dès les premières étapes. 

Mais nous l’avons fait un peu différemment. Nous l’appelons la série « REALTORS® Explain ».

Ces publicités ciblent les acheteurs d’une première propriété, les personnes qui trouvent le processus d’achat déroutant, afin de leur faire savoir que les courtiers et agents immobiliers sont des experts qui les guident à chaque étape et leur facilitent la tâche. Ce groupe comprend essentiellement des personnes nées dans les années 80 et 90. C’est pourquoi nous avons conçu des publicités qui correspondent à leurs intérêts et à leur sens de l’humour, en s’appuyant à la fois sur des références nostalgiques et thématiques. 

Pensez excentricité, charme, couleurs, légèreté et humour. 

De la vérification de vos finances à la conclusion de la transaction, ces dix publicités accrocheuses expliquent pourquoi faire appel à un courtier ou agent immobilier est la seule façon d’acheter une propriété au Canada, c’est-à-dire si vous ne voulez pas faire les mêmes choix que certains des personnages dans le plan de coupe. 

Mais nous ne vous demandons pas de nous croire sur parole. Nous vous invitons à regarder les publicités et à voir par vous-mêmes comment ce concept a été appliqué. 

Vous voyez, c’était amusant, non? Nous espérons que cela vous a fait rigoler. 

Nous invitons les courtiers et agents immobiliers à partager ces publicités avec leurs clients afin d’amplifier le message, en particulier avec de premiers acheteurs qui auraient besoin d’un peu plus de conseils et d’un peu d’humour pour réduire leur stress. 

Nouvelle année, portée élargie 

Nous poursuivons nos partenariats avec des créateurs de contenu sur les médias sociaux, car ils s’avèrent très efficaces en matière de portée et d’engagement.

Ce printemps, nous avons conclu cinq partenariats avec des créateurs sur Instagram et TikTok de tout le Canada, dans diverses catégories de contenu. Dans leurs vidéos, ils partagent leurs expériences réelles d’achat et de vente de propriétés avec l’aide de leur courtier ou agent immobilier. 

De nouveaux partenariats seront annoncés plus tard dans l’année. 

Cette année, nous faisons également des essais avec le ciblage régional. 

Cela signifie que nous créons des versions de la campagne publicitaire avec des messages adaptés à des marchés locaux. Nous commencerons par Calgary, les Prairies et les Maritimes. Si vous êtes dans l’une de ces régions, n’oubliez pas de garder l’œil ouvert! 

Conseil de pro : pensez à prendre des photos de ces publicités diffusées dans votre ville et à les partager sur les médias sociaux afin d’amplifier le message au niveau local. 

Où trouver ces publicités 

L’ensemble des publicités sera diffusé par le biais de différents supports médiatiques, notamment : 

• la télévision connectée (services et appareils de diffusion en continu, notamment Netflix, Prime Video et Roku), la vidéo en ligne (YouTube) et les médias sociaux (Instagram, Facebook et TikTok); 
• les publicités numériques extérieures à Toronto, en Ontario, et à Vancouver, en Colombie-Britannique (transports en commun, panneaux d’affichage); 
• les publicités diffusées avant la projection dans certains cinémas afin de rejoindre un public particulièrement captif. 

Comment les courtiers et agents immobiliers peuvent contribuer à la campagne 

Vous souhaitez participer à cette campagne? Comme nous l’avons déjà mentionné, la façon la plus simple d’y contribuer est tout simplement de partager les publicités de la campagne. Qu’il s’agisse des vidéos, des images des publicités dans votre collectivité ou même de cet article, la diffusion du message contribue à renforcer la valeur que les courtiers et agents immobiliers apportent à chaque transaction immobilière.

Pour vous faciliter la tâche, nous avons également créé des publications prêtes à être téléchargées pour les médias sociaux (y compris du texte d’accompagnement) que vous pouvez utiliser, ainsi que des modèles Canva personnalisables correspondant aux thèmes publicitaires. Rendez-vous sur le Portail des membres de l’ACI pour accéder à ces ressources.  

Vous pouvez intégrer ce matériel publicitaire à vos messages sur les médias sociaux ou l’utiliser comme publicité payante pour augmenter votre portée. 

Vous devez créer un compte Canva pour accéder à ces modèles et les utiliser, mais il n’est pas nécessaire de vous procurer la version payante.